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最前线丨榛果变身美团民宿,搭上美团的流量“顺风车”

2019-11-13 14:05:01人气:577

继莫比克之后,榛子旅馆也开始被“美化”。

氪星得知榛子旅舍于10月12日正式更名为“美国团旅舍”。除了品牌名称的变更,原有的组织结构、运营模式和业务方向保持不变。冯维河仍然是业务负责人,直接向美国集团评论高级副总裁兼该店业务集团总裁张川汇报。

榛子寄宿家庭是美团电平旗下的寄宿平台,于2017年4月推出。冯维河曾提到,美国代表团当初选择进入住宅住宿行业的原因是住宿行业提出了新的现场需求,无论是对商家、供应商还是客户。榛子的目标是在住房供应和交易规模方面都达到行业前三名。

榛子之家上线两年半后,活跃的房东数量达到15万,拥有72万套网上房屋,覆盖全国350多个城市。与业内中国玩家相比,土家族寄宿家庭在全球拥有超过230万套房子,而小猪短租拥有80万套房子。

就像mobike更名为“美团出租车”一样,榛子寄宿家庭也更名为强调榛子和美团点评之间的从属关系,加速品牌整合,顺便引导美团的所有者app。然而,不同之处在于榛子小屋并不像mobike那样出名。榛子本身可能是这个品牌名称变化的受益者。美国代表团的评论将更名解释为一个明显的信号,即更加重视住宅护理业务。

榛子旅馆作为这个行业的年轻参与者,在很大程度上是通过从美国“免费搭车”而迅速发展起来的。根据冯维河此前披露的数据,榛子小屋的交易规模在2018年上半年增长了16倍,是业内增速最快的。一年后,房屋数量翻了一番,从24万套增加到72万套。这些都是从美国借来的。

根据一年前了解到的36个氪星数据,榛子旅馆60%~70%的流量来自美国的审查。品牌更名后,冯维河还坦率承认,美国集团频道一直是美国集团家居业务的最大流量来源。大多数用户首先知道美国集团,然后才知道美国集团榛子家居。

这意味着榛子小屋的未来流动仍然严重依赖于美国的生态。为了使流动更加方便,从而带动旅舍业务的增长,它简单地改名为“美团旅舍”,而不是在消费者经常提到榛子旅舍时加上“那是美团旅舍的品牌”。

冯维河说:“在这种情况下,我们更合理的做法是慷慨地利用美团的品牌效应和流动资源,并更名。”。

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